Google Analytics 4 Seminar

Seminarziele

• Sie verstehen die Bedeutung der einzelnen Zahlen und Metriken innerhalb von Google Analytics.
• Sie können Ihre Geschäftsziele und individuelle Kennzahlen messbar machen.
• Sie haben einen tiefen Einblick in die wichtigsten Einstellungen und Funktionen von Google Analytics gewonnen.
• Sie kennen die Vorteile des Google Tag Managers als arbeitssparendes und effizientes Tool und können Ihre Google Analytics Tracking Pixel und Ereignisse einbinden.
• Sie können die Benutzeroberfläche und Navigation des Tools sicher und professionell bedienen.
• Sie sind in die Lage, wichtige Bausteine zur Web-Analyse wie Events, Ziele, Explorative Datenansichten, Vergleiche & Zielgruppen sowie benutzerdefinierte Berichtsoberflächen eigenständig anzulegen und zu verwalten.
• Sie können Ihre Unternehmensziele und Marketing-Kampagnen messbar machen und in individuellen Berichten dokumentieren.
• Sie können außerdem den Erfolg Ihrer Marketing-Kampagnen tracken und Ihre Webseiten bzw. Landing Pages optimieren.

Seminarinhalte – Agenda

Einführung: Web-Analyse und Google Analytics

• Was ist Web-Analyse und welchen Stellenwert hat Google Analytics?
• Wie weit geht Google Analytics? Welche Möglichkeiten bietet das Tool?

Begriffserklärung und technische Hintergründe

• Wie werden User-Daten über ein Web-Analyse-Tool wie Google Analytics erfasst?
• Erläuterung häufig auftauchender technischer Begriffe wie Url, IP, Java Script, Tag oder Refferer
• Cookies und deren Auswirkung auf die Analyse: Session, Kampagnen, Segmente, Wiedererkennung usw.

Vorbereitung auf die Analyse

• Datenschutz und Google Analytics
• Verknüpfungen mit Google Ads und den Google Webmastertools
• Google Trackingcode: Implementierung und Individualisierung – Tracking verschiedener Domains und Sub-Domains, Umbenennung von URLs, Datenmengen beeinflussen, Cookies SubDirectories zuordnen, manuelles Taggin von Marketing-Kampagnen usw.
• Hilfestellung bei der Einbindung von Google Analytics Trackig Pixel und Ereignissen durch den Google Tag Manager
• Erweiterte Einstellungen nutzen

Das Google Analytics Konto: Properties und Profile

• Profileinstellungen: Profilname, IDs und Website URL, Gebiet und Zeitzone, Währung anpassen und Kostenquellen übernehmen, Site Search usw.
• Nutzer mit unterschiedlichen Berechtigungen hinzufügen, ändern oder löschen

Ziele, Filter und erweiterte Segmente

• Ziele definieren: Conversions in Google Analytics erstellen und messbar machen
• Downloads als Ziel definieren (Event-Tracking)
• Makro- und Mikrokonversionen
• Explorative Datenanalyse
• Filter
• Erweiterte User-Segmente bilden, speichern und anwenden

Die Analyse-Benutzeroberfläche

• Navigationsbereiche und Logik der Benutzeroberfläche verstehen: die wichtigsten Funktionen im Überblick
• Zeiträume richtig verwenden und Vergleiche anstellen
• Visualisierungen: Tabellen und Diagramme

Kennzahlen und Metriken richtig lesen und interpretieren

• Unterschied zwischen Besuchen und Besuchern
• Wiederkehrende und einmalige Besucher
• Interaktionsrate richtig interpretieren

• Einstiege und Ausstiege
• Verweildauer auf Seiten
• Besucherquellen, Zugriffe und Verweise

Berichte im Detail

• Lebenszyklus und Nutzer Berichte
• Individuelle Berichtsprofile erstellen
• Explorative Datenanalysen nutzen zum Erstellen individueller Berichte
• Customer Journey Auswertungen
• Benutzerdefinierte Informationen
• Tägliche, wöchentliche und monatliche Ereignisse
• Übersicht aller relevanten Berichte

Individualisierung einzelner Berichte und Segmente

• Kennzahlen in Berichten anpassen
• Nutzung von Vergleichen
• Benachrichtigungen manuell festlegen
• Dashboardaufbau mit Hilfe von Google DataStudio

Exkurs: Migration von UA auf GA4

• Bestandsaufnahme Universal (Events, Ziele, Audiences, Filter, Einstellungen, Segmente, Berichte) Ansätze zur Vorbereitung auf die Migration
• Übernahme der jeweiligen Assets von UA auf GA4

Best Practice Web-Analyse mit Google Analytics

Am Fallbeispiel wird das Gelernte in die Praxis umgesetzt. Es werden Ziele und KPIs definiert, die dann angelegt und mit Hilfe von Dashboards und individuellen Berichten dargestellt werden. Über eine Multi-Channel Trichter-Analyse wird dabei auch eine exemplarische Customer Journey dargestellt.

Der Trainer

David Zielonka

Der begeisterte Online Marketer und Suchmaschinenspezialist David Zielonka ist Web-Analytiker der ersten Stunde und zertifizierter Google Analytics-Experte. Er betreut vielfältige Online-Kampagnen und liest Analyse-Zahlen wie einen spannenden Roman. Seine langjährige Erfahrung als Online Marketing Manager einer Full-Service Agentur garantiert höchsten Praxisbezug von zielgerichtetem Online Marketing über logische Verknüpfungen mit bestehenden Social-Media-Präsenzen bis hin zur professionellen Interpretation von Google-Analytics-Ergebnissen.

https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/david-zielonka.html

Methodik

Teilnehmer

Spezielle Voraussetzungen oder technisches Know-how der Teilnehmer werden nicht benötigt.

Unsere Zielgruppe für dieses Seminar im Überblick:

Web-Analysten (Google Analytics), Website-Manager, Marketingverantwortliche, Mitarbeiter aus Marketing und Vertrieb, Online Marketing Manager, Website- und E-Commerce-Manager, Geschäftsführer, Entscheider, Projektleiter und Agenturen

Teilnehmerstimmen zum Google Analytics 4 Seminar

Onlineseminar

Das Seminar hat die endlos vielen Auswertungsmöglichkeiten mimt Google Analytics auf das Wesentliche heruntergebrochen, was für mich sehr hilfreich war. Meine Fragen konnte ich jederzeit stellen und wurden von Herrn Zielonka immer zufriedenstellend beantwortet. Viele Praxistipps und Tricks sind inklusive. Klasse!

Karin Lautenschlager, Marketing Managerin, Berg GmbH 5

Onlineseminar

Das Google Analytics Seminar mit Herrn Zielonka war äußerst hilfreich und informativ. Wir haben damit nun die Chance, unser Reporting im Online-Marketing weiter zu professionalisieren und die entsprechenden KPIs erfolgreich zu tracken. Dies wird unser Digital Marketing bei Efficio auf die nächste Stufe heben und uns auch die Arbeit mit der Marketing Automation erleichtern.

Sascha König, Marketing Executive, Efficio GmbH 5

Präsenzseminar

Wir waren mit drei Teilnehmern dabei. Vorher dachten wir, dass wir Google Analytics intuitiv richtig nutzen. Jetzt wissen wir, wie es schneller sowie besser geht und wie wir erfolgreicher mit dem Internet arbeiten. Der große Wissensschatz des Referenten David Zielonka bereichert unsere Online-Kompetenz nachhaltig.

Martin Kandziora, Vice President Market Communications, RITTAL GmbH & Co. KG 5

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Kosten

^* Die Inhalte von Online- und Präsenz-Seminar sind identisch. Der günstigere Preis des Online-Seminars resultiert aus geringeren Fixkosten, wie z.B. Raummiete in Hotels oder Verpflegung. Diesen Preisvorteil geben wir gerne an Sie weiter!

Hinweise

Impressionen

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Termine und Orte

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