Programmatic Advertising Seminar

Seminarziele

• Sie verstehen die Prinzipien und Abläufe von Programmatic Advertising.
• Sie lernen die wichtigsten Methoden und Technologien kennen, um eigene Programmatic Advertising-Kampagnen umzusetzen.
• Sie erfahren, wie sich eine erfolgreiche Programmatic-Strategie entwickeln lässt.
• Sie wissen, mit welchen Targetingmöglichkeiten Sie Online-Werbung exakt auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe anpassen können.
• Sie kennen die Herausforderungen und Probleme, mit denen Sie im Programmatic Advertising- Markt konfrontiert werden.
• Sie lernen strategische und technologische Lösungsansätze zur praktischen Umsetzung kennen.

Seminarinhalte – Agenda

Grundlagen und Einstieg

• Definition: Was ist Programmatic Advertising?
• Exkurs: Status quo und aktuelle Entwicklung
• Grenzen herkömmlicher Kommunikationsstrategien
• Akteure im Überblick
• Vorstellung der Plattformen (Demand-Side (DSP), Supply-Side (SSP), Data Management (DMP), Ad Server)
• Welchen Mehrwert bietet Programmatic Advertising?
• Pros und Cons für Agency/Advertiser/Publisher bei Programmatic Advertising
• Strategische und technologische Lösungsansätze
• Programmatic Advertising vs. Real-Time-Advertising vs. Real-Time-Bidding
• Erfolgsfaktoren

Programmatic Advertising und Dynamic Ads

• Programmatic Grundlagen
• First Party-Data
• Second Party-Data
• Third Party-Data
• Viewability
• Brand Safety
• Dynamic Ads & Pricing

Steuerung und Implementierung

• Datenquellen und Beteiligte
• Data Driven Marketing
• Marketing-Automation
• Targetingmöglichkeiten
• Anzeigenkauf: In-house vs. Outsourcing
• Erfolgsmessung & Erfolgskontrolle

KI Unterstützung für präzisere Zielgruppenansprache

• Implementierung von KI-gestützter Echtzeit-Bietstrategien
• Maximierung der Kampagnen-Performance

Aktuelle Herausforderungen

• EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO)
• E-Privacy

Ausblick

• Auswirkung auf herkömmliche Kanäle (Outdoor, Radio und TV)
• Programmatic crossmedial

Hinweis: Zu unserem Programmatic Advertising Seminar erhalten Sie umfassende, seminarbegleitende Unterlagen. Fragen können gerne jederzeit gestellt werden.

Der Trainer

David Zielonka

Der begeisterte Online Marketer und Suchmaschinenspezialist David Zielonka ist Web-Analytiker der ersten Stunde und zertifizierter Google Analytics-Experte. Er betreut vielfältige Online-Kampagnen und liest Analyse-Zahlen wie einen spannenden Roman. Seine langjährige Erfahrung als Online Marketing Manager einer Full-Service Agentur garantiert höchsten Praxisbezug von zielgerichtetem Online Marketing über logische Verknüpfungen mit bestehenden Social-Media-Präsenzen bis hin zur professionellen Interpretation von Google-Analytics-Ergebnissen.

https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/david-zielonka/

Methodik

Teilnehmer

Unser Seminar richtet sich an Mitarbeiter aus Unternehmen und Agenturen, für die Online Marketing ein fester Bestandteil ihrer täglichen Arbeit ist. Das Seminar richtet sich aber auch an Geschäftsführer, Einzelunternehmer und Entscheider, die sich einen fundierten Überblick über das Thema Programmatic Advertising verschaffen möchten.

Spezielle Voraussetzungen oder technisches Know-how der Teilnehmer werden nicht benötigt.

Unsere Zielgruppe im Überblick:

Marketingverantwortliche, Mitarbeiter aus Werbung und Vertrieb, Online Marketing Manager, SEA Manager, Website- und E-Commerce-Manager, Geschäftsführer, Entscheider, Projektleiter und Agenturen

Teilnehmerstimmen zum Programmatic Advertising Seminar

Onlineseminar

Das Online-Seminar „Programmatic Advertising“ macht Schluss mit „wer nichts weiß, muss alles glauben“. Das hohe Entwicklungstempo neuer (KI-)Technologien und die drohende Auflösung der Cookie-Lösungen zeigen einmal mehr, welche Bedeutung stetige Weiterbildung hat. Bspw. das strukturierte Sammeln von eigenen Daten (First Party Data) oder spitzgenaues, programmatisches Targeting der Zielgruppen. Sich damit völlig ahnungslos in die Hände von Agenturen zu begeben, wäre fahrlässig. Das generierte Wissen aus dem Seminar liefert optimales Rüstzeug, um auf Augenhöhe mit Dienstleistern an der Planung von Kampagnen arbeiten zu können. Dies ist unerlässlich für eine professionelle Ausübung unseres Jobs, denn wer seine Augen vor Neuem verschließt, wird in unserer schnelllebigen Zeit rascher überholt, als er denkt.

Therese Oberschmidleitner, Peneder Holding GmbH 5

Onlineseminar

Herr Zielonka hat in diesem sehr kompakten Kurs einen wunderbaren Überblick über das Themenfeld der Programmatic Advertisings geben können. Gerade für mich als Neuling in diesem Bereich war dies ein hervorragender Einstieg. Zu jeder Zeit des spannenden Vortrags konnten wir Teilnehmenden Fragen stellen, auf die Herr Zielonka sehr konkret eingegangen ist. Dadurch konnte der Kurs super an den Stellen vertieft werden, die für die jeweiligen Arbeitswelten der Teilnehmenden am relevantesten sind. So konnten sowohl Programmatic Neulinge wie ich, als auch Teilnehmende, die bereits mehr Erfahrung hatten, mit wertvollen Learnings aus dem Seminar gehen. Ich kann diesen Kurs sehr empfehlen!

Marie Derks, Peak Value GmbH 5

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Kosten

^* Die Inhalte von Online- und Präsenz-Seminar sind identisch. Der günstigere Preis des Online-Seminars resultiert aus geringeren Fixkosten, wie z.B. Raummiete in Hotels oder Verpflegung. Diesen Preisvorteil geben wir gerne an Sie weiter!

Hinweise

Darum eMBIS

Alle Kurs-Infos als PDF-Download

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Termine und Orte

Online-Seminare

Präsenz-Seminare

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