Intensiv-Seminar:
Besser texten für Internetseiten, Online-Marketing und Web 2.0
Texte im Internet zielgerichtet einsetzen, punktgenaues Schreiben für User, Suchmaschinen & Co. — so unterfüttern Sie Ihr Online-Marketing mit Inhalten, die wirken!
Seminarbeschreibung
In wenigen Medien ist die zielgerichtete, strukturierte Textgestaltung so wichtig wie im Internet. Der Inhalt muss den Leser sofort ansprechen, sicher führen und zur Handlung bewegen.
Headlines, Teaser und Keyworddichte sind wesentlich für das Auffinden in Suchmaschinen verantwortlich; Text ist somit ein elementarer Baustein von Online-Marketing-Strategien.
Neben der sauberen handwerklich Texterstellung, setzt das erfolgreiche Schreiben im Internet das Bewusstsein voraus, dass jede Online-Marketing-Komponente eigene Anforderungen an das Textdesign hat. Auch wollen neue Formate wie Blogs, Twitter und Social Media bedient werden.
Dieses Intensiv-Seminar vermittelt Grundlagenwissen, konzeptionelles Vorgehen und textliches Handwerk. Leitfäden und Checklisten helfen bei der praktischen Umsetzung im täglichen Arbeitsumfeld.
maximaler Praxisbezug:
Effektive Textübungen festigen die notwendige Praxis. Sie arbeiten
einzeln oder in kleinen Teams. Sofern gewünscht, analysieren wir
Text-Arbeitsproben aus Ihrer Feder und redigieren sie im Seminar. So
entwickeln Sie maximalen Bezug zum täglichen Job
Wichtig: Wir erarbeiten Texte einzeln und in der Gruppe. Insofern bitten wir Sie, Ihren Laptop zum Seminar mitzubringen. Sollte Ihnen das nicht möglich sein, informieren Sie uns bitte rechtzeitig.
Hier geht`s zu den Terminen und zum Anmeldeformular.
Seminarziele
- Sie werden das Grundlagenwissen sowie die handwerklichen Fähigkeiten zur Erstellung relevanter Textformen im Internet beherrschen.
- Sie werden Texte entwickeln, schreiben und bearbeiten und Ihre Unternehmensziele auf allen Kanälen und Instrumenten des Internet 2.0 unterstützen — und wesentlich zur erfolgreichen Online-Vermarktung beitragen.
- Sie werden prägnante und originäre Texte mit weniger Zeitaufwand formulieren.
- Sie werden künftig mit Tipps und Leitfäden arbeiten, mit denen Sie Ihre Textaufgaben klarer strukturieren und gezielter bearbeiten können.
- Sie werden die Bedeutung des Textes in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung und -platzierung kennenlernen und Ihre Inhalte entsprechend verbessern.
Seminarkonzept (Agenda)
Online-Marketing-Strategien im Zusammenspiel mit Worten und Texten
- Online-Marketing-Strategien
- Grundlagen Online-Marketing-Komponenten & Suchmaschinenoptimierung
- Online-Medien — das Besondere am Schreiben für den Bildschirm
Warum Texte zählen. Wie werden sie zu Aussagen, die verkaufen?
- Hirnforschung und Wahrnehmung: Wann Inhalte, Worte und Sätze wirken!
- Wie definiert sich ein "guter" Text? Perspektivenwechsel.
- KEB: Klarheit schaffen, emotionalisieren, bewegen
- Schreiben — ein erlernbares Handwerk
Gesetze von Texten im Internet
- User lesen nicht, sie scannen
- Passives Lesen versus aktive Lesehaltung
- 10-20 Sekunden Zeit: Übersichtlichkeit, Struktur, Anordnung
- Was können Online-Texte leisten, was nicht.
- Wie User punktgenau ansprechen? (Briefing & Co.)
- Online versus Print: Unterschiede zum gedruckten Text
- Teaser, Überschriften, Farbgestaltung, Formate für Online-Medien
SEO — Suchmaschinenoptimierung, SEM Suchmaschinenmarketing
- Textoptimierung für Suchmaschinenoptimierung
- Anzeigenformate
Webtexte in der Praxis
- Textübungen SEO, SEM
- Textübungen auf Basis von vorhandenen Arbeitsproben (mit Ihren freiwillig vorab eingereichten, analysierten Texten)
Web-Textformen definieren und nutzen. Klare Strukturen schaffen
- Image- und Produkttexte, News, PR, Social Media und Networks, Enzyklopädie, Blog, Communities, UGC, Foren, Banner etc.
- Leseführung, Ankersetzung
- "Leichte" Online-Sprache, was bringt sie?
- KISS keep it short and simple: pro und kontra / Dramaturgie von kurzen & langen Texten
- Textstrukturen schaffen: Modularität, Gewichtung, Tools+Design
- Web-Texte im Zusammenspiel mit Images, Fotos, Illustrationen, Formen, Farben
- Sinnvolle Verlinkungen und Teaser-Texten: Wie aktiviere und lenke ich den User?
- Textübungen in der Praxis
Fokus: Werbe- und Web-relevantes Schreiben
- Insights, Header, Tagline & Co.
- Das Briefing — Kernpunkte und Checklisten
- Online-Zielgruppen erkennen und festlegen
- Richtig recherchieren
- Kreatives Schreiben: Methoden, Tricks, Dont´s
- Redigieren: Weiterentwicklung, Bearbeitung und Optimierung von Print- und Online-Texten
- Vorgehen und Tipps für aktive, fesselnde, bewegende Texte
- Recherchieren — Praxisübungen
- Redigieren — Praxisübungen
Dialog im Internet — Newsletter, E-Mailings
- Durchdacht schreiben für Newsletter und Mailings
- Personalisierung
- Anmeldeformulare, Call-for-Actions
- Textübungen Newsletter
- Textübungen E-Mailings
Fokus: Ökonomische Texterstellung
- 1,2,3: Effektive Recherche, zügige Texterstellung, sauberes Redigieren
- Tipps, Leitfäden und Checklisten.
- Effektiv schreiben (Einzelarbeiten)
Fokus: Teamwork bei Online-Inhalte
- Zusammenspiel von Agenturen, Textdienstleistern, Webdesignern, Programmierern
- Prozess- und Checklisten
- Vorgehen in der Praxis (Teamarbeit)
- Abschlussarbeit
Für individuelle Inhouse-Schulungen oder Workshops passen wir die Agenda gezielt auf Ihre Bedürfnisse an.MEHR
Die Trainerin
Walpurga Strohmeier leitet als Trainingspartner der eMBIS GmbH das Seminar. Seit über 20 Jahren befasst sie sich mit Inhalten aller Couleur. Sie ist ambitionierte Web- und Werbetexterin, Konzeptionerin sowie Autorin.
In ihre Seminare fließen reiche Erfahrungen aus dem vertriebsorientierten Marketing, Beratung, Channel-Marketing und PR ein. Als Ex-Journalistin kennt sie die bisweilen unscharfen Grenzen von werblichen und publizistischen Texten — und setzt Web-Inhalte immer in Kontext zur übergeordneten Online-Strategie. Texten ist ihre Leidenschaft.
Die Teilnehmer
Mitarbeiter aus Marketingkommunikation und PR, Agenturen, Text-Einsteiger mit und ohne Vorkenntnisse, CMS-Redakteure, sowie alle, die Web-Texter briefen und/oder beauftragen.
Spezielle Voraussetzungen oder technisches Know-how der Teilnehmer werden nicht benötigt.
Max. 12 Teilnehmer
Kleine Gruppen mit maximal 12 Teilnehmern ermöglichen ein intensives und effektives Arbeiten.
Termine, Orte & Zeiten
| 27.-28.09.2010 | Frankfurt | Hotel-Info |
| 27.-28.10.2010 | München | Hotel-Info |
| 25.-26.11.2010 | Düsseldorf | Hotel-Info |
1. Tag 10 - 17 Uhr, 2. Tag 9 - 16 Uhr
Bei der Auswahl der Hotels achten wir stets auf eine möglichst zentrale Lage, bzw. Flughafen oder Bahnhofsnähe.
Kosten
780.- € / Teilnehmer (inkl. Mittagessen, Erfrischungsgetränken
und Unterlagen)
Kosten für Anreise und Übernachtung sind ggf. selbst zu entrichten.
10% Rabatt ab dem zweiten Teilnehmer einer Firma zum gleichen Termin.
Alle Kurs-Infos als Download
Alle Infos zu diesem Seminar inkl.
Fax-Anmeldeformular als PDF-Download:
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