Ines Pfab ist eMBIS-Trainerin für Social Advertising, Performance Marketing und datengetriebene Kampagnensteuerung. Sie verfügt über mehr als elf Jahre Berufserfahrung im digitalen Marketing und verbindet strategische Kommunikation mit operativer Plattformpraxis, Marketing Data Analytics und Führungserfahrung. Ihre Schwerpunkte reichen von Meta Ads, LinkedIn Ads und TikTok Ads über Audience Targeting und Conversion Tracking bis zur Analyse und Optimierung nationaler und internationaler Paid-Media-Kampagnen.
Meine Erfahrung zeigt, dass gute Kampagnen nicht durch ein einzelnes Tool entstehen, sondern durch das Zusammenspiel von Zielgruppenverständnis, sauberem Tracking und konsequenter Analyse.
Ines Pfab, eMBIS-Trainerin und Expertin für Social Advertising
Ihre akademische Grundlage bilden ein Masterabschluss in Marketing Management an der IU Internationalen Hochschule und ein Bachelorabschluss in Applied Media an der Hochschule Mittweida. Hinzu kommen die Qualifikationen als IHK-zertifizierte Data Analystin und Professional Scrum Master. Diese Verbindung aus Marketing, Datenanalyse und agiler Arbeitsweise prägt ihren Ansatz: Kampagnen werden nicht isoliert nach Klicks bewertet, sondern anhand klarer Ziele, geeigneter KPIs, verlässlicher Messmethoden und ihrer Rolle innerhalb der gesamten Marketingstrategie.
Erfahrung aus Unternehmen, Agentur und Führung
Berufliche Erfahrung sammelte Ines Pfab unter anderem im Marketing und Sales bei der FC Bayern München AG, im Social Media Management bei der CIP Group sowie über mehrere Führungsstationen bei TERRITORY MEDIA, einer Bertelsmann-Tochter. Dort arbeitete sie als Teamlead Social Advertising, Head of Digital Media Consulting und Director Client Service & Data Analytics. Sie baute Teams und datengetriebene Analyseprozesse auf und entwickelte internationale Performance-Marketing-Strategien. Seit Oktober 2025 leitet sie das Marketing der neo Kanzlei, die Steuerberatung, Wirtschaftsprüfung und Consulting für den Mittelstand verbindet.
Zu ihren praktischen Erfahrungsfeldern gehören:
- Entwicklung datengetriebener Social-Advertising- und Paid-Social-Strategien
- Konzeption, Steuerung und Optimierung internationaler Performance- und Branding-Kampagnen
- KPI-, Tracking- und Reporting-Konzepte einschließlich Pixel- und serverseitigem Tracking
- A/B-Tests, Audience Targeting und Conversion-Optimierung
- Workshops und Inhouse-Schulungen für Marketingverantwortliche
- Einsatz von KI für Kampagnenentwicklung und Content-Erstellung
Plattformwissen trifft datenbasierte Optimierung
Ines Pfab arbeitet mit dem Meta Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager, TikTok Ads Manager und DV360 sowie mit Analyse- und CRM-Systemen wie Google Analytics, Adobe Analytics, Salesforce und HubSpot. In ihren Trainings ordnet sie diese Werkzeuge in einen strategischen Prozess ein: von Ziel und Zielgruppe über Kampagnenstruktur und Creatives bis zu Tracking, Reporting und laufender Optimierung. Teilnehmende lernen dadurch nicht nur einzelne Funktionen, sondern verstehen Ursache und Wirkung innerhalb einer Paid-Social-Kampagne.
Erfahrung, Expertise und fachliche Schwerpunkte
| Bereich | Details |
|---|---|
| Fachgebiet | Social Advertising, Performance Marketing, Paid Social, Marketing Data Analytics, KI im Marketing |
| Erfahrung | Mehr als elf Jahre digitales Marketing; Führungsrollen bei TERRITORY MEDIA; Head of Marketing bei neo Kanzlei |
| Qualifikation | M.A. Marketing Management, B.A. Applied Media, IHK-zertifizierte Data Analystin, Professional Scrum Master |
| Methoden | Audience Targeting, A/B-Testing, Conversion Tracking, KPI- und Reporting-Konzepte, Kampagnenoptimierung |
| Seminare | LinkedIn Ads, Social Ads, TikTok für Unternehmen, Facebook & Instagram Ads |
Ihre Projekterfahrung umfasst unter anderem Arbeiten für BMW M Driving Experience, ESN, SunExpress, die Deutsche Zentrale für Tourismus, Aldi, Globus, Commerzbank, HiPP, SOS-Kinderdorf, Ritzenhoff und BioMarkt. Öffentlich dokumentierte Praxisbeispiele sind ein TikTok-Case zu SunExpress, eine Digiseg-Fallstudie zur Validierung von Kunden-Personas und ein Acxiom-Use-Case zur Kundenakquise und Kundenbindung. Für ein Projekt von TERRITORY und Penguin Random House erhielt sie 2022 mit dem Projektteam einen German Brand Award in der Kategorie Excellence in Brand Strategy & Creation.
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